Історія лейкопластиру

А ви пам'ятаєте Ваш перший пластир в дитинстві?

Звичайно ж, це лист подорожника. Діти знали, що до ранки на розбитому коліні або до розчісу від укусу комах потрібно було приліпити зірваний лист подорожника. Його завжди можна було знайти вздовж дороги. Подорожник дійсно має бактерицидну і ранозагоювальну дію.

Сьогодні ми вже не уявляємо свого життя без лейкопластиру. Адже він давно став неодмінним атрибутом будь-якої домашньої і автомобільної аптечки, сумки, дорожньої валізи. Це найперша екстрена допомога при невеликих порізах, опіках або натертостях.

А як взагалі з'явився пластир? Хто винайшов його першим?
Вас чекає досить цікава історія. І вона не тільки про створення лейкопластиру. У ній Ви дізнаєтеся:

• Як відсутність реклами може «поховати» геніальний продукт
• Що стало першою «цеглинкою» в фундаменті міжнародного концерну Beiersdorf
• Як щира турбота про дружину може підняти чоловіка по кар'єрних сходах від торгового агента до віце-президента компанії

Отже, існує декілька версій.

Необхідність фіксувати пов'язки на ранах назріла вже давно. Спроби були не зовсім вдалими. У 1845 році американський доктор Хорес Харрелл і його колега Вільям Шекат розробили і запатентували технологічний процес, при якому розплавлена суміш з каучуку, соснової смоли і воску розбризкувалася тонким шаром на тканину. Але така фіксуюча стрічка подразнювала шкіру і давала алергічну реакцію.

Пошуки ідеального антисептичного фіксуючого засобу тривали.

У 1882 році німецький підприємець і фармацевт Пауль Карл Байєрсдорф зареєстрував власну компанію «Beiersdorf», яка спеціалізувалася на медичних товарах. Спочатку справи йшли добре, і незабаром йому вдалося купити невелику хіміко-фармацевтичну фабрику зі складом.

Він працював над винаходом бактерицидного пластиру, який би не викликав подразнення шкіри і запобігав інфікування ран. І у нього вийшло. Це були пластирі на основі льону, а до складу клею, крім соснової смоли і натурального каучуку, входив оксид цинку.

Байєрсдорф Карл Пауль був більше винахідником, ніж комерсантом. Незважаючи на революційний винахід, його продукт ніяк не ставав затребуваним і популярним. Фірма приносила мало прибутку. Чому ж не було споживчого попиту? Виявляється, власник компанії не вкладав гроші в рекламу і розкручування свого ж товару. Гори пластирів лежали на складі, поступово втрачаючи товарний вигляд і придатність.

Йшли роки, і компанія наближалася до банкрутства. У 1890 році було прийнято рішення продати фабрику разом з товаром, щоб виручити хоч якісь гроші.

А в цей час в Гамбурзі 27-річний фармацевт Оскар Тропловіц читав свіжий номер газети Pharmazeutische Zeitung. Його зацікавило рекламне оголошення про терміновий продаж невеликої фармацевтичної фабрики зі складом за 70 тисяч німецьких марок (що було недорого на той час). Оскар був заповзятливим молодим чоловіком. Він якраз був в пошуку роботи і завжди мріяв про власну справу. Йому сподобалося все: і хороша ціна, і основний товар - інноваційні на той час клейкі пластирі. Порадившись з сім'єю і заручившись підтримкою, Тропловіц поїхав на зустріч.

В ході тривалих переговорів напористий підприємець, який був майже вдвічі молодше Байєрсдорф, поставив останнє запитання: в яку суму обходилася реклама пластирів. Те, що відповідь його шокував - не сказати нічого .... Карл Пауль відповів, що взагалі не розбирається в питаннях реклами і практично не займався нею.

Виявилося, простіше винайти пластирі, ніж їх продати ...

Угода відбулася. Байєрсдорф поступився в сумі і погодився продати свою компанію за 60 тисяч марок за умови збереження свого імені. В голові нового господаря роїлися купи думок: як організувати справу, щоб вона приносила прибуток? Він уже уявляв, як лікарні замовляють величезні партії лейкопластирів, а покупці жити не можуть без такої необхідної та зручної речі.

Тропловіц швидко вникав в усі виробничі питання, по ходу усуваючи недоліки і мінімізуючи витрати. Поступово налагодився збут продукції. Про банкрутство вже не було й мови. Справи йшли в гору, компанія розвивалася. У питаннях фінансів йому допомагав батько, а дядько став радником у справі модернізації виробництва.

Під талановитим керівництвом нового власника компанія продовжувала вдосконалювати винахід. Для цього Тропловіц запропонував спільне співробітництво колишньому партнеру компанії - дерматологу Паулю Герсон Унні. І вже в 1901 році був запатентований Leukoplast (від грец. Leukos - білий і лат. Emplastrum - пов'язка). На пластирі навмисно була поставлена низька ціна, а ось в рекламу інвестували великі кошти.

Пізніше, організовану Тропловіц рекламну кампанію пластирів назвуть наймасштабнішим просуванням фармпродукції в історії Німеччини.

Незабаром пластирі стали користуватись величезним попитом не тільки в Німеччині, а й в усьому світі. Сам творець компанії, Пауль Карл Байєрсдорф, на жаль, так і не побачив процвітання свого дітища. Він продовжував займатися дослідженнями в фармацевтиці, а потім вклав гроші в сумнівний бізнес, після чого розорився. Він добровільно пішов з життя, прийнявши отруту.

1920 рік. В американській компанії Johnson & Johnson працює торговий агент з продажу вати Ерл Діксон.

У нього є молода дружина Жозефіна. Вона щовечора чекає його з роботи і готує гарячу вечерю. Їх зустріч затьмарює одна і та ж історія .... Чи то вона не вміла користуватися ножем, чи то була недосвідченою господинею, але, готуючи їжу, вона завжди примудрялася обпектися об розпечену сковорідку або поранити пальці гострим кухонним ножем. Люблячий чоловік практично щовечора терпляче бинтував їй пальці марлею. Пов'язка трималася недовго, а сам процес займав багато часу. Ерла пригнічувало те, що Жозефіна часто залишалася вдома сама, адже він за службовим обов'язком бував в тривалих роз'їздах. Про неї не було кому подбати, а лейкопластирів тоді не було.

Ерл Діксон розумів - потрібно якось удосконалити і спростити процедуру перев'язки. Пов'язка повинна триматися на рані, бути стерильною і легко накладатися без сторонньої допомоги.

Винахідливий клерк залучив до справи хірургічну липку стрічку. Він розгорнув її на столі і почав приклеювати на липку сторону квадратні шматочки марлі через однакові проміжки. Зверху покрив стрічку тонкою тканиною, щоб запобігти висиханню клею і згорнув в рулон. Тепер його дружині потрібно було лише відрізати шматочок необхідної довжини, зняти захисну тканину, і покласти його на пошкоджену шкіру.

Діксон поділився з колегою своїм ноу-хау. Колега оцінив ідею і порадив йому розповісти про це керівництву компанії.

Президент компанії Johnson & Johnson Джеймс Джонсон також побачив перспективність винаходу. Пластиру придумали назву - «бенд-Ейд» (від англ. Band - смужка, стрічка; aid - допомога). І в 1924 році запустили промислове виробництво «бенд-ейдів».

В якості реклами пластирі якийсь час безкоштовно роздавали бойскаутам. Згодом почалося зростання продажів і за деякими даними їх оборот зараз становить 30 мільйонів доларів.